#随笔文章只是简单记录一下突如其来的想法

【资料图】

要设计活动引导回流，首先我们不妨思考一下玩家为什么会退坑？

在剑与远征吧、原神吧中搜索“退坑”，我们大致可以总结出以下几点：

抽卡太非

游戏提升小

没有新玩法，越来越没意思

游戏变味了、美工也不让人满意

福利太糟糕

从策划角度看，主要是三点：

游戏福利不行

没有新玩法

游戏变味

针对第一点，可以设计一套完整的回流活动，在回流活动中设置足够有吸引力的福利。

回流活动可能包含：每日签到，活跃度奖励，新系统新玩法介绍及其配套的奖励，赠送一些当期比较强力的卡或者抽卡资源，某些玩法提供双倍奖励，强力卡租借。

成功案例：三幻、奥奇传说的回流活动

失败案例：原神、赛尔计划、赛尔号（吐槽一句：淘米很多游戏都能看出策划的“傲慢”）

针对第二点，主要就是设计新的玩法，搭配一些合适的买量。

也可以参考剑与远征，举行一些限时联动活动，免费赠送一些联动角色，这样既可以吸引新玩家入坑，也可以吸引老玩家回坑。

成功案例：剑与远征联动

针对第三点，可以参考一下85%理论，玩家对于自身熟悉度在85%的东西会抱有更大的乐趣与学习兴趣，更容易进入心流状态。所以无论是设计新玩法、新活动时，都应该把握住85%的标准线，不要给玩家过高的理解成本，陷入策划的设计自嗨中。一套成熟的新设计应该从老玩法不断迭代，而不是直接搬上来一套玩家接受度不高的新东西。

此处也有我个人的一些观点，纵观当前游戏，回流活动往往被控制在7天/14天的时间内，其实这么短的时间玩家可能还没真正开始回流，回流活动就戛然而止了。

我认为，一个合理的回流活动应当是一开始就提供足够的福利吸引玩家留存，然后暗示玩家你只要怎么怎么做就可以获得更大的奖励。目标不应该太强太难以做到，很多游戏的回流会一开始就弹窗强调“连续登录7天，就送十连抽！”，个人看来这是很错误的做法，对于一个回流玩家来说，连续登录7天其实相当难以做到（我可能只是想上号看一看，你这就想绑架我7天？）。此类提示应当是循序渐进的，比如第一天时，我弹窗明示“签到两天，送满星强卡”（注意：此处的强卡最好是真的强卡，最起码开荒和前期强，别把玩家当傻子），然后暗示签到4天和7天的奖励更丰厚（可以用界面的展示框UI大小来暗示）。然后第二天明示第四天的签到，暗示第七天的签到；第四天再明示第七天的签到。

写到这里，我突然总结出了策划的一条“扮演守则”：

不自嗨，不傲慢，不把玩家当傻子。

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